Cara membedakan Adidas asli dan palsu. Di mana Adidas, Nike, dan merek olahraga lainnya diproduksi (peta) Siapa produsen Adidas asli dan di mana lokasinya

Kini Adidas adalah salah satu pemimpin di pasar olahraga. Di antara produknya Anda dapat memilih perlengkapan untuk olahraga apa pun. Saat ini, ini adalah barang-barang yang penuh gaya dan nyaman, dibuat menggunakan teknologi terkini bekerja sama dengan desainer dan bintang kelas dunia.

Tapi bagaimana keadaan sebelumnya? Bagaimana adidas lahir? Dari mana semuanya dimulai? Hari ini kami memutuskan untuk menceritakan kepada Anda sejarah penciptaan dan perkembangan adidas.

Di situs resmi Adidas Group, tanggal berdirinya perusahaan disebutkan 18 Agustus 1949, namun nyatanya sejarah dimulai jauh lebih awal.

Pada tahun 1924, dua bersaudara tinggal di kota kecil Herzogenaurach di Bavaria - Rudolf (Rudi) dan Adolf (Adi) Dassler. Ayah mereka bekerja di pabrik sepatu, ibu mereka bekerja sebagai tukang cuci. Kedua kakak beradik itu baru saja pulang dari perang, Adi bungsu mulai membuat sepatu di ruang belakang rumah ibunya. Kemudian kakak laki-lakinya Rudolph bergabung dengannya - ini adalah awal dari sejarah merek kultus. Tak lama kemudian saudara-saudara membuka pabrik kecil dan menyebutnya Pabrik Sepatu Dassler Brothers.

Perusahaan ini bergerak dalam bidang menjahit sandal dan sepatu ortopedi olahraga untuk atlet penyandang cacat, yang jumlahnya cukup banyak setelah perang. Sepatu buatan tangan mereka mulai mendapatkan popularitas dan empat tahun kemudian, pada tahun 1928, sepatu Dassler bersaudara dapat dilihat di kaki para atlet di Amsterdam selama Olimpiade 1928. Pada tahun yang sama, sepatu sepak bola berpaku pertama, yang dibuat oleh saudara-saudara, menerima paten dari biro Jerman. Namun, kesuksesan nyata datang kepada mereka pada tahun 1936, ketika mereka pergi ke Berlin untuk mempersembahkan sepasang sepatu kets kepada Jesse Owens, yang memenangkan 4 medali emas pada tahun yang sama. Setelah itu, komunitas olahraga dunia mengalihkan perhatiannya ke Pabrik Sepatu Dassler Brothers.

Namun, menjelang tahun empat puluhan abad ke-20, ketika Adolf Hitler berkuasa di Jerman, perselisihan muncul di antara saudara-saudara, yang mencapai puncaknya pada pertengahan tahun 40-an abad ke-20. Pada tahun 1947, Rudy keluar dari perusahaan untuk membuat mereknya sendiri, Ruda (Rudolph + Dassler), yang kemudian berganti nama menjadi Puma.

Dan peristiwa ini membawa kita langsung ke Agustus 1949 - tanggal resmi berdirinya perusahaan adidas (sang adik lebih beruntung karena menggabungkan bagian pertama dari nama depan dan belakangnya: Adi + Dass).

Setelah saudara-saudara berpisah, dia sepakat di antara mereka sendiri untuk tidak menggunakan simbol pabrik mereka, tetapi Adi melanggar perjanjian dan mengembangkan logo resmi pertama perusahaan adidas yang baru lahir - tiga garis, hanya menambahkan satu lagi ke dua garis Dassler Brothers Pabrik Sepatu. Selama dekade yang sama, persaingan sengit dimulai antara kedua bersaudara dan, karenanya, antara kedua perusahaan olahraga.

Pada tahun yang sama, Adolf menciptakan sepatu bot pertama dengan kancing karet yang bisa dilepas.

Adik laki-lakinya mendapatkan kemenangan terakhirnya atas kakak laki-lakinya pada tahun 1954 di Kejuaraan Sepak Bola Dunia, ketika Adi mencapai kesepakatan dengan pelatih Jerman dan perusahaan Adidas mensponsori tim sepak bola Jerman yang memenangkan Piala Dunia. Sejak saat itu, perusahaan Adi menjadi salah satu merek olahraga terkemuka di dunia, dan sepatu kets tidak hanya menjadi atribut pakaian olahraga, tetapi juga pakaian sehari-hari.

Upaya diversifikasi pertama adalah produksi tas olahraga. Meski sneakers tetap menjadi produksi utama, Adolf sedang mencari partner yang akan mengambil alih produksi pakaian. Secara kebetulan, di suatu pesta, dia bertemu dengan pemilik pabrik tekstil, Willy Seltenreich, dan memesan seribu baju olahraga dengan tiga garis di sepanjang lengannya. Produknya berjalan dengan baik, dan para mitra sangat menyukai satu sama lain sehingga Seltenreich segera mulai menjahit hanya untuk Adidas.

Pada tahun 1968, Adidas menjadi yang pertama di dunia sepatu olahraga yang memproduksi sol poliuretan cetakan dengan garansi satu tahun. Selanjutnya, teknologi ini mendapatkan popularitas di seluruh dunia dan saat ini digunakan di mana-mana.

Pada tahun 1970, bola Adidas Telstar menjadi bola resmi Piala Dunia di Meksiko.

Pada tahun 1972, adidas menjadi sponsor utama Olimpiade di Munich, dan tim nasional Jerman menjadi Juara Sepak Bola Eropa. Munculnya perusahaan "shamrock" yang terkenal. Tiga daun menunjukkan kehadiran perusahaan di tiga benua di dunia.

Pada tahun 1978, Adolf Dassler meninggal dan manajemen perusahaan diserahkan kepada jandanya, Katharina.

Berkat tindakan yang diambil oleh Adolf Dassler di masa lalu, pakaian olahraga dan kasual Adidas, sepatu dan aksesoris olahraga kini dicintai dan dipakai di seluruh dunia.

Saat ini, Grup adidas adalah salah satu pemimpin dunia dalam industri perlengkapan olahraga dan menawarkan berbagai macam produk dari merek-merek utama: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport, dan Reebok-CCM Hockey. Kantor pusat perusahaan berlokasi di Herzogenaurach (Jerman), perusahaan mempekerjakan lebih dari 46 ribu karyawan di seluruh dunia, dan total penjualan pada tahun 2012 berjumlah 14,9 miliar euro.

Pengamat situs mempelajari sejarah perusahaan Jerman Adidas, yang telah lama menjadi pemimpin dalam produksi peralatan olahraga, tetapi setelah kematian pendiri Adolf Dassler, posisinya digantikan oleh Nike.

Materinya menceritakan tentang perjalanan Adidas menuju ketenaran dunia pada tahun 1930-an, perjuangan melawan pesaing, perubahan manajemen, kontrak dengan atlet dan musisi, serta perkembangan baru perusahaan.

Adidas adalah salah satu dari sedikit perusahaan yang tidak hanya membantu menciptakan industri baru, tetapi juga masih eksis hingga saat ini, tetap berada pada posisi kepemimpinan. Sejarah Adidas dimulai pada pertengahan tahun 1920-an. Merek ini telah lama dianggap nomor satu di pasar peralatan, namun kini, setelah kalah bersaing dengan Nike, merek ini berupaya semaksimal mungkin untuk kembali ke puncak.

Asal Usul Adidas. Perusahaan Gebrüder Dassler

Sejarah merek Adidas dimulai dengan Adolf Dassler. Ia lahir pada tahun 1900 di kota Herzogenaurach, Jerman. Ayahnya bekerja di pabrik sepatu, dan ibunya adalah seorang tukang cuci atau pemilik binatu. Adolf adalah anak bungsu dari empat bersaudara.

Sebagai seorang anak, Adolf berteman dekat dengan saudaranya Rudolf, dua tahun lebih tua darinya. Keduanya gemar olahraga dan terkadang bersaing ketat satu sama lain. Pada tahun 1914, Rudolph direkrut menjadi tentara, dan Adolf mulai mempelajari bisnis ayahnya. Hobinya yang lain adalah sepak bola yang saat itu sedang populer di Eropa.

Tidak diketahui secara pasti apakah Adolf Dassler ikut serta dalam Perang Dunia Pertama: informasi mengenai hal ini saling bertentangan dan bergantung pada. Mengingat tahun kelahirannya, kita dapat berasumsi bahwa jika dia berada di garis depan, itu berarti perang sudah berakhir.

Setelah perang berakhir, kondisi perdamaian di Jerman sangat buruk, dan keluarga Dassler berada dalam situasi yang sulit. Putus asa mencari pekerjaan, Adolf berpikir untuk mendirikan bisnis pembuatan sepatu sendiri. Menurut versi terpopuler, bengkel pertama dibuka di bekas ruang cuci, tempat ibu pengusaha bekerja.

Sepatu bot terkenal dan perlengkapan lainnya, tentu saja, masih jauh. Awalnya, pabrik keluarga Dassler mengkhususkan diri dalam menjahit sandal tidur. Bahan-bahannya diambil dari persediaan tentara yang dinonaktifkan. Berikutnya adalah sandal senam.

Meski demikian, Adolf Dassler sudah percaya bahwa di masa depan bisnis harus menyediakan sepatu yang bagus untuk para atlet. Pada tahun 1924 perusahaan Gebrüder Dassler didirikan. Menurut versi yang paling umum, hal ini terjadi setelah saudaranya Rudolf bergabung dengan bisnis Dassler.

Kedua bersaudara itu dulunya bekerja di pabrik sepatu, namun kini mereka menjalankan fungsi yang berbeda. Adolf mengambil alih produksi, dan Rudolf yang lebih ramah dan aktif mulai meningkatkan penjualan. Pada saat didirikan, perusahaan telah mempekerjakan 14 orang, termasuk Dassler.

Selama lima tahun, perusahaan ini dipimpin oleh istri pengusaha, Katharina Dassler, yang sebelumnya sudah lama mengelola operasional sehari-hari. Peran penting tetap dipegang oleh putra pendiri Horst Dassler, yang mengelola cabang Prancis dan juga, seperti sebelumnya, bernegosiasi dengan berbagai komite dan federasi serta menangani pemasaran.

Namun, dengan meninggalnya Adolf Dassler, Adidas perlahan-lahan mengalami kemunduran. Beberapa sumber percaya bahwa pertengkaran keluarga dan keinginan untuk membagi warisan adalah penyebabnya. Sekalipun mereka salah, perusahaan tetap akan mendapat masalah. Pasar peralatan olahraga yang cukup kompetitif antara lain merek-merek Amerika seperti Nike dan Reebok. Adidas, yang telah kehilangan inovator utamanya dan terbiasa menjadi pemimpin, tidak mampu merespons dengan cepat kondisi yang lebih sulit ini.

Hingga akhir tahun 1980-an, perusahaan ini masih mempertahankan posisinya di pasar Eropa dan tetap menjadi pemimpin dunia. Di AS, hal itu digantikan oleh Nike. Pada tahun 1985, Katharina Dassler meninggal, dan dua tahun kemudian, Horst Dassler. Jadi perusahaan itu dipenggal.

Putri-putri Adolf Dassler berkuasa, yang tidak hanya bukan pemimpin yang efektif, tetapi menurut rumor, mereka juga berhasil bertengkar di antara mereka sendiri. Akhirnya kompromi tercapai, dan pada tahun 1989 ahli waris memutuskan untuk menjual 80% saham perusahaan. Pembelinya adalah seorang pengusaha dan politisi Perancis, pemilik tim sepak bola, Bernard Tapie, yang kesepakatannya menelan biaya 1,6 miliar franc. Untuk membeli perusahaan tersebut, dia mengumpulkan dana pinjaman.

Tapi hendak mengembalikan perusahaan ke puncak, tapi dia gagal. Prestasi utamanya adalah pengalihan produksi ke Asia dan kontrak dengan Madonna, yang menjadi salah satu wajah merek tersebut. Pada tahun 1992, Tapie mengalami masalah: dia tidak dapat membayar bunga pinjaman, dan pada tahun 1993, bank Credit Lyonnais menjual perusahaan tersebut kepada teman Tapie, Robert Louis-Dreyfus. Dreyfus memperoleh merek tersebut dengan harga yang jauh lebih besar daripada harga yang dijual kepada putri Dassler - 4,4 miliar franc.

Ada baiknya menceritakan lebih banyak tentang pemilik Adidas berikutnya. Ia dilahirkan dalam keluarga kaya, lulus dari sekolah istimewa dan Harvard, dan kemudian bekerja sebentar untuk konglomerat perdagangan biji-bijian keluarga. Louis-Dreyfus tidak membatasi dirinya pada warisan besar dan reputasi sebagai pemain poker yang baik - sebaliknya, ia mulai berinvestasi di perusahaan lain. Dia segera memimpin perusahaan riset farmasi IMS Health, di mana dia berinvestasi sekitar $400 ribu. Pada tahun 1988, itu dijual seharga $1,6 miliar.

Setelah itu, Louis-Dreyfus menjadi kepala biro iklan Saatchi&Saatchi. Informasi mengenai kegiatannya ini kurang banyak, namun biasanya juga cukup positif. Pada umumnya datanglah seseorang ke Adidas yang cukup sukses memimpin beberapa perusahaan dan siap menyelamatkan merek ternama tersebut.

Louis-Dreyfus menerima Adidas dalam kondisi serius, perusahaan memerlukan tindakan tegas, dan direktur baru mempekerjakan mantan manajer puncak dan desainer dari Nike dan Reebok untuk memimpin merek tersebut. Louis-Dreyfus juga menyelesaikan transfer produksi ke Asia, berusaha dengan segala cara untuk mengurangi biaya, dan pada saat yang sama meningkatkan anggaran iklan dan mempersiapkan peluncuran toko merek.

Sejak kecil, Heiner sudah tertarik dengan olahraga dan khususnya sepak bola. Dia tidak tumbuh menjadi pemain sepak bola profesional, tetapi dia berpengalaman dalam bidang ini dan memahami peran Adidas dalam pengembangan olahraga ini.

Hainer pertama-tama menyelesaikan pembuatan divisi Adidas Sport Heritage, yang mulai memproduksi pakaian kasual. Penggemar olahraga juga tidak luput dari perhatian: arahan inovatif, Adidas Performance, diciptakan untuk mereka.

Setelah melakukan restrukturisasi sebagian, Hainer mulai berencana untuk mengambil alih pasar di mana perusahaan tersebut paling kalah dengan Nike - Amerika Serikat. Hainer tidak berhenti bekerja ke arah lain. Pada tahun 2004, usaha patungan antara Adidas dan desainer Inggris Stella McCartney didirikan - yang bertujuan membantu mempromosikan dan meningkatkan jangkauan produk. Garis yang ditujukan untuk perempuan ini masih ada.

Pada tahun yang sama, lini pakaian Respect M.E. dirilis, dibuat bekerja sama dengan Adidas dan penyanyi Missy Elliott. Kedepannya, beberapa selebritis lain yang tidak berhubungan dengan olahraga akan bergabung dengan brand Adidas. Akuisisi Adidas yang paling terkenal di bidang ini adalah rapper dan produser Kanye West, yang meninggalkan Nike. Selain itu, pada tahun 2014, diketahui kolaborasi perusahaan dengan musisi Snoop Dogg. Koleksi musisi dan desainer ternama memungkinkan merek tersebut memperkuat posisinya di pasar pakaian kasual.

Tempat khusus dalam aktivitas perusahaan pada pertengahan tahun 2000-an ditempati oleh litigasi atas penggunaan simbol Adidas pada koleksi merek lain. Pada tahun 2003, Fitness World Trading diadili karena menggunakan dua garis putih pada pakaiannya, mirip dengan tiga garis serupa dari Adidas.

Namun, perusahaan lain juga menggugat Adidas. Pada tahun 2012, pejabat Nike menganggap sepatu kets pra-Olimpiade pesaing dibuat menggunakan teknologi Flycknit yang mereka patenkan. Proses panjang yang diharapkan tidak terjadi: Adidas dengan cepat membuktikan di pengadilan bahwa tidak ada pelanggaran paten.

Pada bulan September 2016, Adidas memperkenalkan bola kepada dunia yang akan digunakan tim dalam pertandingan kualifikasi Piala Dunia FIFA. Desainnya melambangkan detak jantung dan luapan emosi yang meluap-luap di tribun penonton. Dan gambar ini dengan sempurna mencerminkan karakter merek Adidas itu sendiri, yang sejarahnya adalah keinginan terus-menerus untuk mencapai hal yang mustahil.

Tanggal resmi berdirinya perusahaan Adidas adalah tahun 1948. Tapi semuanya dimulai jauh lebih awal, segera setelah Perang Dunia Pertama. Di kota Herzogenauer di Jerman, keluarga Dassler mulai menjahit sandal dan sepatu ortopedi untuk atlet penyandang cacat dari apa yang ada - seragam militer tua dan ban mobil usang.

Segera bisnis keluarga kecil itu menjadi pabrik sepatu dengan pekerja upahan. Adik laki-lakinya, Adolf yang fanatik olahraga dan pendiam, mengembangkan model. Dan Rudolph yang lebih tua, yang giat dan mudah bergaul, memberi tahu pelanggan mengapa mereka harus membeli sepatu. Segalanya berjalan sangat baik.

Model sepatu sneaker berduri yang dikembangkan oleh Adolf muncul di Olimpiade pada tahun 1928. Setahun kemudian, perusahaan meluncurkan produksi sepatu bola. Pada Olimpiade di Berlin, orang Amerika Jesse Owen yang mengenakan sepatu kets Dassler memenangkan 4 medali emas lari dan mencetak 5 rekor dunia.

Perusahaan ini menjadi pemimpin dunia dalam produksi sepatu olahraga dan dengan cepat meningkatkan omsetnya. Tapi ujian serius menantinya - dua perang. Dan jika perusahaan berhasil bertahan dari Perang Dunia Kedua, maka Adolf dan Rudolf tidak mampu bertahan dari perang kerabat mereka.

Pada tahun 1948, perusahaan Dassler terpecah menjadi dua bagian. Sampai akhir hayatnya, kakak beradik itu tidak memaafkan temannya atas hinaan pribadi. Sekarang sulit untuk mengatakan bagaimana nasib olahraga ini jika ada kesepakatan antara saudara-saudara. Mesin bisnis selalu berupa persaingan. Semakin sulit, semakin tinggi keinginan untuk mengungguli lawan dan diri sendiri. Dassler bersaudara menciptakan dunia pakaian olahraga seperti sekarang ini - sempurna. Dan sejauh ini hanya sedikit yang berhasil mengganggu keseimbangannya.

Kelahiran merek legendaris dan kemenangan pertama

Setelah menerima bagian dari perusahaan, Adolf memutuskan untuk tidak melepaskan kejayaan Dassler. Ia menambahkan nama singkatannya Adi pada nama lama. Beginilah penampilan merek olahraga paling terkenal Adidas. Belakangan, mereka mencoba mengartikan nama merek tersebut sebagai singkatan dari frasa All Day I Dream About Sports (Sepanjang hari saya bermimpi tentang olahraga).

Pada tahun 1950, pendiri perusahaan mendaftarkan paten untuk produksi sepatu sepak bola di luar musim untuk bermain di lapangan beku, basah, dan bersalju. Pada pertandingan tahun 1962, atlet Emil Zatopek yang mengenakan sepatu kets Adidas memenangkan lomba lari 5.000 dan 10.000 meter. Dia juga memenangkan emas di maraton - belum ada yang bisa mengulangi rekor Zatopek. Istri atlet memenangkan lempar lembing.

Era Keemasan Adidas

Pada Olimpiade 1960, sebagian besar atlet berkompetisi dengan sepatu kets Adidas. Rudolph dari Amerika, yang menderita polio saat masih kecil, naik ke posisi tertinggi sebanyak tiga kali. Pada Olimpiade 1968, 68 atlet pilihan merek tersebut meraih 35 medali perak, jumlah yang sama perunggu, dan 37 medali emas. Pada tahun yang sama, Dassler, untuk pertama kalinya dalam sejarah, menggunakan sol poliuretan yang dicetak, yang kini banyak digunakan dalam produksi sepatu olahraga.

Pada tahun 1972, Adidas menjadi sponsor utama Olimpiade Munich. Tahun ini, pesepakbola Jerman yang mengenakan sepatu terkenal itu menjadi juara Eropa untuk pertama kalinya. Dua tahun kemudian mereka memenangkan Piala Dunia.

Tahun 1976 menandai rekor yang belum pernah dilampaui oleh produsen perlengkapan olahraga lainnya. Di Olimpiade, atlet yang mengenakan perlengkapan Adidas meraih 249 medali, termasuk 75 emas.

Video menarik: sejarah merek Adidas.

Fanatisme yang wajar sebagai salah satu komponen kesuksesan

Ada cerita menarik di balik Olimpiade tahun 1976. Adi yang belum pernah mengikuti kompetisi olahraga di luar Eropa, menonton Olimpiade melalui TV. Sementara tim profesionalnya berada di tribun. Perhatian Dassler tertuju pada posisi kaki yang salah dari seorang pelari yang memakai sepatu lari perusahaannya.

Model dengan penyesuaian gerigi sepatu independen ini dikembangkan khusus untuk Olimpiade 1976. Tak satu pun dari mereka yang hadir, bahkan sang atlet sendiri, tidak menyadari kekurangannya. Dan penggemar olahraga Adolf Dassler melihat cacat tersebut dari layar. Dia segera menghubungi spesialisnya dan mereka menyesuaikan sepatu Alberto Juantoren. “Si Kuda,” demikian sebutan pelari ini, memenangi nomor 400 dan 800 meter.

Mereka mengatakan bahwa pimpinan perusahaan, yang merupakan penggemar bisnisnya, dapat mengidentifikasi pasangan yang cacat di antara sejumlah besar pasangan dalam hitungan detik. Hukuman atas kesalahan bagi pekerja terkadang mendekati kekejaman.

Alasan utama Dassler adalah menciptakan peralatan olahraga yang sempurna. Hingga akhir hayatnya, Adi tak henti-hentinya melahirkan ide dan mewujudkannya. Ibarat atlet sejati, ia selalu bermain ke depan dan berpikir beberapa langkah ke depan.

Pendekatan baru dalam periklanan

Adi Dassler dengan ketat mengikuti prinsip: n Tidak ada tempat yang lebih baik untuk mengiklankan barang olahraga selain stadion, lapangan, dan ring. Tidak ada satu pun ajang olahraga sejak tahun 60an yang lengkap tanpa kehadiran brand ternama asal Jerman tersebut. Mohamed Ali, Michel Platini, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Steffi Graf hanyalah sebagian kecil dari atlet legendaris yang kesuksesannya sebagian besar berkat kolaborasinya dengan Adidas. Adi Dassler adalah orang pertama dalam sejarah yang menarik tokoh terkenal untuk mengiklankan barang olahraga.

Bola sepak Adidas

1968 tercatat dalam sejarah merek sebagai tahun penciptaan Adidas Telstar - bola resmi kejuaraan sepak bola dunia.. Itu menjadi bola paling bulat dari semua bola yang ada saat itu. Kejuaraan Meksiko tahun 1970 adalah yang pertama disiarkan di televisi. Desain Telstar yang berwarna hitam putih tampak begitu serasi di layar dua warna yang sama sehingga langsung dijuluki bintang televisi.

Pada tahun 1978, bola Adidas Tango muncul. Ia menjadi prestasi terakhir Adi. Tahun itu, pendiri merek legendaris tersebut meninggal dunia. Istri Dassler mengambil alih kendali kerajaan besar dan melakukannya dengan cukup sukses. Dengan itu, modifikasi bola lainnya dan sepatu bot Sora Mundial yang terkenal muncul, memungkinkan atlet untuk mencapai penguasaan bola secara maksimal.

Bola sepak Piala Dunia 2014 Brasil

"Adidas tidak bisa dibunuh"

Dengan meninggalnya Frau Katharina, keinginan yang tak terpadamkan untuk menaklukkan ketinggian baru pun sirna. Anak-anak Dassler tidak mampu mempertahankan bisnis orang tuanya. Son Horst memimpin perusahaan hanya selama 5 tahun dan bahkan mencoba melakukan beberapa reformasi, namun meninggal mendadak. Saudara perempuannya menjual 80% sahamnya dengan harga yang tidak masuk akal - hanya 440 juta mark Jerman.

Perusahaan sedang mengalami masa-masa sulit. Keuntungan turun drastis. Pada awal tahun 90an, kerugian mencapai $100 juta. DI DALAM Pada tahun 1993, saham pengendali dialihkan ke investor Perancis yang dipimpin oleh Robert Louis Dreyfus. Ketika ditanya wartawan mengapa dia membeli Titanic ini, pengusaha itu menjawab: “Adidas tidak bisa dibunuh. Aku akan mencoba membangunkannya."

Lepas landas baru

Pertama, tim Dreyfus memikat manajer puncak dari Nike dan Reebok. Kemudian dia memindahkan produksi dari Jerman ke negara-negara Asia Timur. Langkah selanjutnya adalah ditinggalkannya rantai ritel dan pembentukan mekanisme toko bermerek.

Sudah pada tahun 1996, Adidas kembali menjadi sponsor Olimpiade. Hal ini berkontribusi pada peningkatan penjualan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Namun pencapaian utamanya adalah penaklukan 12% pasar perlengkapan olahraga Amerika.

Manajer mempromosikan merek tersebut ke dalam budaya hip-hop dan rap. Perusahaan mempopulerkan olahraga yang baru di Eropa. Mulai memproduksi lini pakaian dan sepatu wanita. Di pabrik Ansbach pada tahun 2016, koleksi pertama dirilis dengan lini robotik sepenuhnya.

Pada tahun 1997, Adidas menyerap produsen perlengkapan olahraga musim dingin Prancis Samson dan, bersama pesaingnya Nike, menjadi pemimpin dunia. Pada awal tahun 2000-an, mantan pesaingnya Reebok menjadi bagian independen dari Adidas.

Perusahaan memproduksi peralatan untuk 26 dari 28 cabang olahraga Olimpiade. Bola Adidas telah menjadi atribut wajib di semua Kejuaraan Dunia dan Eropa di milenium baru. Adidas adalah mitra resmi FIFA. Dia juga memiliki kontrak dengan NHL hingga 2022.

Video menarik: Adidas vs Puma.

Logo Adidas yang legendaris

Simbol resmi merek tersebut didaftarkan pada Agustus 1949. Yang ketiga telah ditambahkan ke dua garis Dassler. Tanda tersebut mengingatkan pada tiga prinsip yang menjadi dasar kebijakan perusahaan: sepatu harus tahan lama, melindungi kaki dari kerusakan dan cocok untuk olahraga tertentu. Hingga tahun 1967, garis-garis hanya diterapkan pada sepatu, dan setelah itu mulai diterapkan pada semua produk merek tersebut.

Pada tahun 1972, rangkaian produk Adidas diperluas hingga mencakup lini pakaian kasual. Mulai saat ini, merek ternama bukan lagi hak prerogratif para atlet saja. Saat itulah trefoil legendaris muncul - simbol perusahaan Adidas. Tiga kelopak melambangkan benua tempat pengaruh merek menyebar, dan tiga sconce yang terkenal melambangkan keberagaman.

Pada tahun 1997, dikembangkan logo yang mengubah tiga garis menjadi puncak, simbol yang dicita-citakan setiap atlet. Sejak tahun 2005, logo kata telah digunakan, berisi tiga garis dan nama perusahaan: sederhana dan mudah dikenali.

Adidas di Rusia

Ada 269 toko merek Adidas di Rusia. Merek ini sangat disukai di negara kita sejak zaman Soviet. Menjelang Olimpiade 1972, manajemen Adidas berhasil mencapai kesepakatan dengan Sekretaris Jenderal Brezhnev dan memperlengkapi tim Soviet. Ini merupakan terobosan serius pada 1/7 penduduk dunia.

Pada awal tahun 2000-an, Rusia menjadi tempat produksi jaket Adidas dan pakaian hangat lainnya. Namun karena kelayakan ekonomi, kapasitas tersebut dialihkan ke negara-negara Asia Timur.

Pada bulan September 2008, perusahaan menandatangani kontrak jangka panjang dengan Persatuan Sepak Bola Rusia. Artinya semua tim sepak bola Rusia akan dilengkapi Adidas.

Intisari Adidas sepanjang sejarah merek ini adalah keinginan manusia untuk melampaui dirinya sendiri. Perusahaan ini lahir dari kecintaan pendirinya terhadap olahraga. Namun dia mengubah dunia olahraga dan memungkinkan umat manusia mencapai hal yang mustahil.

1 Agustus 2015, 21:54

Sebagian besar merek pakaian olahraga Amerika dan Eropa telah memindahkan produksinya ke negara-negara dengan tenaga kerja murah. Bahkan beberapa perusahaan Ukraina dan Rusia, yang mendaftarkan merek di luar negeri, menjahit pakaian di Tiongkok.

Sejarah merek besar Jerman ini bisa dimulai dengan lahirnya pendirinya, Adolf Dassler. Setelah Perang Dunia I, keluarga Dassler memutuskan untuk mendirikan usaha sendiri yaitu bengkel pembuatan sepatu. Pada tahun 1925, Adi, sebagai seorang pemain sepak bola yang rajin, membuat sepasang sepatu berduri pertamanya. Seorang pandai besi setempat memalsukannya untuknya, dan lahirlah sepatu bot pertama. Ternyata sangat nyaman sehingga mulai diproduksi di pabrik bersama dengan sandal.

Pada akhir tahun 40-an, setelah kematian kepala keluarga, saudara-saudara bertengkar dan memecah belah perusahaan. Mereka membagi pabrik, masing-masing saudara mendapat satu, dan sepakat untuk tidak menggunakan nama dan logo lama sepatu Dassler. Adi memutuskan untuk menamai mereknya Addas, dan Rudi - Ruda, namun tak lama kemudian nama mereka berubah menjadi Adidas dan Puma. Merek Dassler berhasil dilupakan.

Kolumbia

Perusahaan Pakaian Olahraga Columbia - Sebuah perusahaan Amerika memproduksi dan menjual pakaian luar ruangan.

Perusahaan ini didirikan oleh emigran Jerman gelombang kedua dengan akar Yahudi - Paul dan Marie Lamfr. Perusahaan Columbia didirikan pada tahun 1937 di Portland dan bergerak dalam bidang penjualan topi. Nama Perusahaan Topi Kolombia muncul untuk menghormati sungai dengan nama yang sama, yang mengalir di dekat tempat tinggal keluarga Lamfrom.

Topi yang dijual Kolombia kualitasnya buruk, sehingga Paul memutuskan untuk memulai produksi sendiri yaitu menjahit kemeja dan pakaian kerja sederhana lainnya. Belakangan, putri pendiri membuat jaket pancing dengan banyak saku. Ini adalah jaket pertama dalam rangkaian produk perusahaan, dan penjualannya membawa ketenaran bagi pabrik.

Nike Inc. adalah perusahaan Amerika, produsen barang olahraga terkenal di dunia. Berkantor pusat di Beaverton, Oregon, AS. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1964 oleh mahasiswa Phil Knight. Dia adalah pelari jarak menengah untuk University of Oregon. Pada tahun-tahun itu, para atlet hampir tidak punya pilihan dalam sepatu olahraga. Harga Adidas mahal, sekitar $30, dan sepatu kets Amerika biasa harganya $5, tapi itu melukai kaki saya.

Untuk memperbaiki situasi tersebut, Phil Knight datang dengan skema brilian: memesan sepatu kets dari negara-negara Asia dan menjualnya di pasar Amerika. Pada awalnya perusahaan tersebut bernama Blue Ribbon Sports dan belum resmi berdiri. Sepatu kets itu dijual dengan tangan, atau lebih tepatnya dari minivan Knight. Dia hanya berhenti di jalan dan mulai berdagang. Selama tahun keberadaannya, perusahaan ini menjual sepatu kets senilai $8.000. Belakangan, logo Nike ditemukan.

Nike menjadi terkenal karena sol "wafel"-nya, yang membuat sepatu lebih ringan dan memberikan daya dorong lebih besar saat berlari. Penemuan inilah yang membawa Nike menjadi yang terdepan.

Sejarah Puma dimulai bersamaan dengan sejarah Adidas, karena pendiri merek tersebut adalah saudara. (lihat sejarah Adidas). Rudolf mendirikan perusahaannya sendiri, Puma, pada tahun 1948. . Pada tahun 1960, dunia melihat logo baru perusahaan, gambar anggota keluarga kucing tercinta - puma.

Selama bertahun-tahun perusahaan ini bekerja secara eksklusif untuk para atlet. Pada awal tahun 90an, Puma berada di ambang kebangkrutan. Konsumen memandang merek sebagai sesuatu yang meniru dan tidak berekspresi. Manajemen baru menetapkan tujuan baru - menjadikan merek Puma paling kreatif dan diinginkan. Inti dari kebangkitan ini adalah keputusan untuk mengembangkan sepatu dan pakaian yang ditujukan untuk segmen khusus seperti pemain snowboard, penggemar balap, dan penggemar yoga.

Reebok adalah perusahaan pakaian olahraga dan aksesoris internasional. Kantor pusatnya terletak di pinggiran kota Boston, Canton (Massachusetts). Saat ini merupakan anak perusahaan Adidas.

Alasan berdirinya perusahaan Inggris Reebok adalah keinginan logis para atlet Inggris untuk berlari lebih cepat. Maka pada tahun 1890, Joseph William Foster membuat sepatu lari pertama dengan paku. Hingga tahun 1895, Foster terlibat dalam pembuatan sepatu untuk atlet tingkat atas.

Pada tahun 1958, dua cucu Foster mendirikan perusahaan baru dan menamakannya setelah kijang Afrika - Reebok. Pada tahun 1981, penjualan Reebok mencapai $1,5 juta, namun kesuksesan terbesar Reebok datang pada tahun berikutnya. Reebok memperkenalkan sepatu olahraga pertama khusus untuk wanita - sepatu kebugaran bernama FreestyleTM.

olahragawan

demix- merek pakaian olahraga dan alas kaki yang dibuat oleh jaringan toko Sportmaster (barang olahraga di Ukraina dan Rusia). Perusahaan ini awalnya didirikan di Rusia pada tahun 1992. Sportmaster datang ke Ukraina pada tahun 1996.

Merek dagang Demix muncul pada tahun 1994. Seperti yang Anda ketahui, membuat pakaian itu murah di Tiongkok dan mendesain pakaian olahraga serta sepatu tidak mahal. Beginilah seragam dan sepatu olahraga murah muncul di rak Sportmaster. Harga produk Demix setidaknya 50% lebih rendah dibandingkan merek global seperti Adidas atau Nike.

Salinan, replika, dan pengganti lainnya adalah sahabat abadi merek-merek terkenal. Tak terkecuali perusahaan Adidas, produsen sepatu dan pakaian olahraga terkenal di dunia. Perusahaan ini didirikan oleh Adolf Dasler dari Jerman hampir seratus tahun yang lalu, tetapi kualitas produk aslinya semakin meningkat selama ini.

Namun, bukan rahasia lagi kalau sepatu dari perusahaan ini dipalsukan. Barang palsu yang mentah sudah disebut abibass. Oleh karena itu, siapa pun yang tidak ingin mendapatkan sepatu palsu harus tahu cara mengidentifikasi sepatu Adidas yang hangus.

Mengapa Adidas ditiru dan bagaimana cara memeriksa keaslian sepatu kets?

Seringkali mereka memalsukan apa yang mereka beli secara aktif. Sepatu bot, slip-on, sepatu kets dan, tentu saja, sepatu kets. Saat Anda harus berada di mana saja sekaligus, sepatu olahraga sangat diperlukan. Sepatu kets saat ini bukanlah sepatu lari, melainkan gaya hidup. Mereka tampak hebat dengan jas dan dasi cerah, dan menghiasi hampir semua gaun. Sepatu olahraga yang tepat akan sesuai dengan dress code di tempat kerja dan sekolah. Namun menghabiskan uang untuk membeli sepatu kets yang akan rusak dalam seminggu bukanlah prospek terbaik. Oleh karena itu sebaiknya pelajari terlebih dahulu cara mengidentifikasi sepatu Adidas asli.

Tempat pembelian itu penting, tetapi ada barang palsu baik di rak maupun di pasar online. Siapa pun dapat melihat noda lem, logo yang dicetak tanpa emboss, dan kesalahan ejaan nama merek, namun palsu mungkin tidak terlihat jelas. Tapi ada lembar contekan sederhana. Ikuti tips membeli ini dan Anda tidak akan salah!

1. Kode batang Jerman. Pabrik-pabrik raksasa seperti Adidas sebagian besar berlokasi di Cina. Di Jerman, mereka mengembangkan desain dan membeli bahan, serta menjahit sepatu yang tenaga kerjanya lebih murah. Hal ini sejujurnya dibuktikan dengan tulisan “Made in China” pada labelnya. Produk menjalani kontrol kualitas, dan konsumen menerima sepatu bermerek dengan harga yang memadai. Bagaimana membedakan sepatu Adidas dari yang palsu dalam kasus ini? Tiga digit pertama kode batang pada sepatu Adidas asli sesuai dengan Jerman, yaitu berkisar antara 400 hingga 440.
   
2. Semuawarnapelangi.Menemukan sepatu Adidas di toko dengan warna yang tidak sesuaisitus web resmiperusahaan? Sederhana tip: periksa nomor warna pada label dan palet Adidas. Jangan percaya penjualnya ketika dia memberi tahu Anda tentang koleksi tertutup unik yang dirahasiakan perusahaan. Anda baru saja menemukan barang palsu berwarna-warni.
3. Lihatlah talinya.Cara hebat lainnyalihat sepatu Adidasuntuk keaslian. Bonus untuk dengan ini Sepatu kets Adidas paling sering membutuhkan tali cadangan. Anda bisa mengetahui apakah Anda berhak mendapatkan ban serep atau tidak di situs resmi perusahaan. Jika “pengrajin” mencobanya, mereka juga dapat menambahkan tali kepada Anda, meskipun mereka akan memasukkannya ke dalam salah satu sepatu kets, atau membuangnya begitu saja ke dalam. kotak. Ingat tali tambahanAdidas selalu ditempatkan dengan rapi di dalam kantong plastik kecil.
   
4. Perhatian untukangka. Jalan pintas menjahit di bagian belakang lidah baik produk asli maupun tiruan. Mereka ditandai dengan nomor seri dan informasi tentangnya model . Caranya adalah nomor sepatu Adidas kiri dan kanan tidak cocok - bandingkan saja kombinasi angkanya. Nomor yang sama? Ini palsu.
5. Jahitanurusan.Jahitan yang benar adalah jaminan bahwa Anda akan memakai sepatu Anda lebih dari satu musim, bahkan dalam kondisi ekstrim. Jahitan yang salah berarti ada risiko robek sol benang Sepatu kets Adidas tahan lama, garis berjalan lurus, dan jahitan tidak seharusnya tampil.
   
6. Ada apa?kotak, lalu masukkotak. Artikel pada label, tag sepatu kets dan sepatu kotak tentu harus cocok. Dan keasliannya sendiri nomor artikel mudah untuk memeriksa - langsung di katalog produksitus web resmi Perusahaan Adidas.
7. Sayangsegi tiga. Sebelumnya, sneakers Adidas berfitur kecil segi tiga , tapi pada tahun 2004 seperti itu model berhenti melepaskan. Namun, pabrikan yang malang sudah terbiasa dengan pola geometris dan terus menempelkannya pada sepatu kets di tahun 2017.
   

Sekarang kamu tau,cara membedakan sneakers Adidas aslidari palsu. Pakai saja autentik sepatu dari perusahaan legendaris Adidas dan jangan puas dengan barang palsu.