브랜드 홍보대사 - 그게 뭐죠? 고용주 브랜드 홍보대사: 그들은 누구이며, 왜 필요하며, 교육 방법은 무엇이며, 누구에게서 영감을 받을 수 있습니까? 브랜드 홍보대사는 누구인가요?
진정한 대사란 사회생활을 활발하게 하고, 자신의 의견을 경청하는 사람입니다. 특정 브랜드의 가치를 세상에 알리는 사람이다.
제조회사와 계약을 하면 홍보대사가 될 수 있습니다. 브랜드 관리는 다양한 기준에 따라 이 직책을 맡을 사람을 선택합니다. 여기서 앰버서더는 기업의 가치에 대한 열정을 가지고, 기업의 특별 대리점으로서 온전히 일할 수 있는 사람을 말합니다.
대사: 단순히 복잡한 것에 대해서만
현대의 홍보대사는 간단히 말해서 회사의 공식 얼굴입니다. 그는 브랜드에 대해 최대한의 관심을 끌고, 신제품 출시를 기념하는 컨퍼런스를 열고, 주변 사람들에게 브랜드에 대해 이야기한다.브랜드 홍보대사는 자사 제품을 직접 사용해야 합니다. 그는 브랜드 제품의 가치를 평가하고 광고해야 합니다. 브랜드에 대한 아이디어는 그를 사로잡고 그의 관심사와 일치해야 합니다. 결국, 홍보대사가 선택한 사람의 타겟 청중은 자동으로 회사의 청중이 됩니다.
어떤 회사가 대사를 유치합니까?
이전에는 명품 브랜드만이 회사 얼굴을 고용할 수 있었습니다. 일반적으로 선택은 유명인이나 모델에게 주어졌습니다.오늘날 소비재를 생산하는 회사에도 자체 대사가 있습니다. 그들은 사교계 명사, 인기 블로거 또는 브랜드 제품을 적극적으로 사용하는 사람들이 됩니다.
브랜드 홍보대사를 선정하는 기준은 무엇인가요?
모든 브랜드 홍보대사는 다음과 같은 기술과 자질을 갖추어야 합니다.- 특정 서클에서 유명해지세요.
- 브랜드 제품을 사용하십시오.
- 훌륭한 연설가의 기술을 보유하고 있습니다.
- 매력적인 외모를 가지세요.
- 광고된 제품에 대한 모든 것을 알고 있습니다.
- 제품과 브랜드 아이디어를 호의적으로 제시할 수 있어야 합니다.
- 의사소통에 대한 필요성이 높습니다.
- 마케팅과 프리젠테이션에 대한 이해가 있으신 분.
대사는 회사 제품에 대한 여론 형성에 도움을 줍니다. 시간이 지남에 따라 그들은 회사의 살아있는 "로고"가 됩니다.
대사가 된다는 것은 많은 책임과 지속적인 대중의 관심을 의미합니다. 이 역할을 맡은 사람은 스캔들에 연루될 수 없습니다. 그의 품위있는 행동은 그의 직업적 자질만큼 중요합니다. 좋은 평판을 잃은 후 브랜드와의 계약을 잃게 되는 경우도 있습니다.
오늘날에는 결혼한 커플도 브랜드 홍보대사가 되고 있습니다. 운동선수, TV 진행자, 코치, 심지어 의사까지 대사로 활동할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 홍보대사의 성격과 생활 방식이 회사의 가치와 모순되지 않는다는 것입니다.
브랜드 및 홍보대사: 협력 계약
대사는 일반적으로 회사 직원에 포함되지 않으며 전속 계약을 체결합니다. 그러한 계약의 필수 조항에는 홍보대사가 이 특정 브랜드와 협력하며 다른 회사에 유사한 서비스를 제공하지 않는다고 명시되어 있습니다.
계약에는 당사자의 권리와 의무도 명시되어 있습니다. 보너스, 지불, 근무 시간 및 기타 협력의 미묘함을 고려합니다. 그리고 일반적으로 그것들이 많이 있습니다.
대사 유치의 장점과 단점
브랜드 앰버서더는 기업의 가치를 청중에게 전달합니다. 그리고 그가 범죄를 저지르거나, 다른 브랜드의 유사한 제품을 사용하거나, 스캔들에 연루된다면 해당 브랜드는 막대한 손실을 입게 되고 회사의 명성도 훼손될 것입니다. 이는 브랜드 홍보대사 참여의 단점 때문일 수 있습니다.회사의 얼굴로 일할 때의 장점은 유명인과 계약을 맺으면 자동으로 브랜드가 팬들의 충성심을 얻게 된다는 것입니다. 또한 홍보대사는 잠재 브랜드 고객에게 최대한의 피드백을 제공할 수 있습니다.
유명 대사
샤넬 브랜드는 존재 역사 전반에 걸쳐 여러 명의 밝고 사소하지 않은 대사를 보유하고 있습니다. 그래서 2016년에는 윌 스미스의 딸이 브랜드 홍보대사가 되었습니다. 그리고 그녀의 머리에 있는 기운찬 향취는 그녀가 가장 세련된 브랜드의 대표자가 되는 것을 방해하지 않았습니다.
샤넬 수장 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)의 선택은 여러 차례에 걸쳐 다음과 같은 스타들에게 주어졌습니다.
- 니콜 키드먼;
- 다이앤 크루거;
- 마릴린 먼로;
- 블레이크 라이블리.
유명 브랜드의 역사를 예로 들면, 홍보대사의 행동이 브랜드 평판을 훼손할 경우 어떤 위험을 감수해야 하는지도 이해할 수 있습니다. 그래서 케이트 모스는 샤넬의 앰배서더로 오래 머물지 못했습니다. 모델을 중심으로 한 코카인 스캔들로 인해 3년 간의 협력 끝에 그녀와의 계약이 종료됐다.
하지만 그녀를 대신한 키이라 나이틀리는 훌륭한 활약을 펼쳤습니다. 나중에 Karl은 대사 역할로 Vanessa Paradis를 선택했고 몇 년 후 그녀의 딸 Lily-Rose Depp을 선택했습니다.
크리스틴 스튜어트도 샤넬 앰버서더 중 하나였습니다. 모든 브랜드 홍보대사에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 브랜드 창시자인 코코 샤넬과 조금 비슷하다는 것입니다.
유명 자동차 회사 재규어가 베네딕트 컴버배치와 협업한다. 배우는 브랜드 광고에 반복적으로 출연했으며 이 브랜드의 자동차에 대한 사랑을 직접적으로 선언했습니다.
아디다스는 베컴, 포그바, 메시와 여러 차례 함께 일해왔습니다. 꽤 오랫동안 브랜드 홍보대사로 발탁된 것은 축구선수들이었다.
마케팅 환경에서는 앰버서더 드라이버와 같은 위치가 있습니다. 택시 서비스조차도 자신의 대표자를 갖고 싶어합니다. 회사 홍보대사에 대해 일반적으로 인정되는 요구 사항 외에도 이러한 운전자는 완벽한 운전 기록을 보유해야 하며 고객과 적극적으로 소통하여 회사를 홍보해야 합니다.
결론
오늘날 앰버서더는 자신만의 방식으로 특정 브랜드의 문화를 대표하는 사람입니다. 현대 홍보대사는 한 브랜드와만 협력할 권리가 있습니다. 그러한 사람에게는 다른 회사와의 업무 접촉이 바람직하지 않습니다.대사라는 직위에는 많은 책임과 규율이 따릅니다. 그러나 일반적으로 이 직위는 매우 흥미롭고 권위 있고 매력적입니다.
독자들을 위한 질문
기회가 주어진다면 어떤 브랜드 홍보대사가 되고 싶나요? 2018년 8월 18일, 05:18 
대사, 하원의 친구...
저처럼 이 말을 들으면 머리가 어지러워지고 왠지 커피 한 잔과 <대부>가 떠오를 텐데요...
그렇다면 이 게시물은 전적으로 당신을 위한 것입니다(글쎄, 저에게도 조금 그렇습니다).
우리가 알아낼게.
그것은 무엇입니까?
브랜드 홍보대사(러시아어에서는 때때로 " 브랜드 홍보대사" 또는 " 브랜드 홍보대사")는 브랜드를 긍정적인 시각으로 표현하여 브랜드 인지도와 판매 증대에 도움을 주기 위해 조직이나 회사에서 고용한 사람입니다.
"브랜드 홍보대사"라는 개념은 최근 러시아 PR 전문가와 마케터들 사이에서 사용되기 시작했으며, 서구와 유럽 기업들은 오랫동안 마케팅 활동에서 이러한 메커니즘을 최대한 활용해 왔습니다.
러시아 시장에서 이러한 추세는 이제 막 첫 번째 잠정적 조치를 취하기 시작했으며 러시아에 대표되는 대형 국제 브랜드가 가장 먼저 침해에 발을 들였습니다.
예를 들어, Reebok은 인기 래퍼 Oxxxymiron을 홍보대사로 발표했습니다.
이 사람들은 귀하에게 구체적으로 익숙하지 않을 수도 있지만 저를 믿으십시오. 그들은 이러한 브랜드의 타겟 청중이고 이러한 브랜드가 마케팅 영향을 미치기로 결정한 수백만 명의 사람들의 우상입니다.
브랜드 홍보대사 사명
자존심이 강한 모든 브랜드에는 기업 사명, 자체 철학, 가치 및 매우 영적인 성격 회사의 기타 구성 요소가 있습니다. 따라서 브랜드는 회사와의 견해가 유사하다고 생각하는 생각이 같고 충성도가 높으며 대상 고객을 자동으로 찾습니다. 이러한 교차로 인해 브랜드에 대한 고객 충성도가 높아지고 판매 수준도 높아지며, 마찬가지로 중요하게도 이 타겟 고객을 (비록 소규모이기는 하지만) 브랜드의 직접적인 추종자로 전환하여 다음 원칙을 전파하는 것이 가능해집니다. 회사에서 친구와 가족에게
웹 사이트와 제품의 텍스트를 통해서만 이러한 동일한 사명, 가치 및 철학을 대중에게 전달하는 것은 그러한 메시지가 독자에게 비개인적이고 살아 있지 않기 때문에 그다지 효과적이지 않습니다. 또 다른 것은 창립자와 마케팅 부서의 숙련 된 손이 회사의 가치에 대해 신중하게 정한 모든 것을 실제로 "호흡"하는 특정 사람 (반드시 유명하지는 않음)입니다.
동일한 예인 Oxxxymiron의 Reebok 홍보대사를 살펴보겠습니다. 두 회사의 임무는 새롭고 특별한 도시 문화를 대중에게 홍보하는 것입니다.
그 일환으로, 브랜드와 대표자 간의 긴밀한 협력이 계획되어 있습니다. 아티스트의 수많은 팬(자신의 아이돌처럼 되고 싶어하는 약 300만 명의 팬) 사이에서 Reebok 제품과 브랜드를 은밀하고 공개적으로 홍보할 예정입니다. 타겟 고객을 위한 한정판 스니커즈 출시에 대한 공동 활동(콜라보레이션)입니다.
따라서 앰배서더의 모든 행동과 행동을 통해 붉은 실처럼 흘러야 할 주요 목표와 생각은 팬들에게 그가 일하는 브랜드의 가치, 철학, 제품이나 서비스를 전달하는 것입니다. 그리고 이는 개인과 브랜드의 원칙과 가치가 최대한 일치할 때 가장 효과적으로 일어납니다.
앰배서더와 브랜드의 관계
앰배서더십은 우선 양측의 절대적으로 배타적인 협력입니다. 회사는 단일 대표자에게 책임 있는 역할을 맡깁니다. 대표자는 다른 브랜드(다른 업계의 경우에도)에 대해 유사한 지위에 동의할 권리가 없습니다. ). 그리고 원칙적으로 브랜드 홍보대사는 회사 직원이 아니며 운영 프로세스 및 의사 결정에 어떤 방식으로도 관여하지 않습니다.
그러나 여전히 대사와 정식 계약을 체결하여 양측의 권리와 의무를 정하고 있습니다. 언론 앞에서 대사의 행동 규칙을 포함하여 인터넷에서 대표자의 공적 생활에 관한 가장 인기 있는 질문과 기타 미묘한 사항에 대한 답변을 제공합니다. 그러면 회사는 대사를 위해 보너스, 혜택 및 기타 보상을 신청합니다.
비즈니스의 장점과 단점
홍보대사는 우선 브랜드의 명성에 대해 브랜드에 대한 큰 책임이 있다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
회사가 사람들에게 가치를 전달하는 프리즘을 대표하는 것은 블랙 PR의 촉매제가 될 수도 있으며, 그 결과는 완화하기 매우 어려울 수 있습니다.
개별 캐릭터의 인기를 높이는 데에는 스캔들 같은 사건이 항상 좋지만, 만약 대사가 경쟁사의 제품을 사용하거나 심지어 범죄 행위를 저지르다 적발된다면 회사는 확실히 청중의 일부를 잃고 그에 따른 이익도 잃게 될 것입니다.
그러므로 그러한 중요한 역할을 맡게 될 개인의 평판과 책임에 큰 관심을 기울일 필요가 있습니다.
대사를 어디서 찾고 어떻게 선택하나요?
가장 확실한 방법은 기존 청중으로부터 시작하여 그들의 관심사를 이해하려고 노력하는 것입니다. 그들은 누구를 자신의 권위로 여기고, 누구를 존경하고 존중합니까?
브랜드 홍보대사는 그들에게 모범이 되어야 합니다. 일반적으로 이들은 음악가, 가수, 배우, 모델 등 잘 알려진 인기 인물입니다.
서구 기업이 대사를 선택하는 방법
유럽과 미국 기업들은 10여년 전부터 앰버서더십을 적극적으로 활용해 왔다. 최근에는 블로거를 창의적으로 선택하고 실험을 두려워하지 않습니다.
사례: 홍보대사 역할을 위해 패션 블로거를 선택한 파격적인 사례
예를 들어, 블로거 Anna O'Brien은 올해 아카데미 스포츠 및 아웃도어 브랜드 홍보대사가 되었습니다. 스포츠 및 관광용 의류를 생산하는 회사인데 소셜 네트워크의 대표자로 몸무게가 150kg인 여성을 선택했습니다! 대담하지만 동시에 논리적이고 정당한 결정인 Anna는 특히 체격이 큰 여성을 위해 디자인된 BCG Plus 의류 라인을 대표하게 됩니다.
영상 속 안나는 자신의 체형에 맞게 유연하고 쉽게 춤을 추고 있다.
그녀는 Akademi의 옷을 입고 있으며 설명에 회사 자체의 계정에 대한 링크가 있습니다. 적용 범위 - 가입자 345,000명. 구독자 중에는 과체중 여성이 많이 있으며, Anna는 자신의 체중에 대한 편안하고 아이러니한 태도의 예입니다. 블로거의 독창적이고 창의적인 광고 정보 제공.
물론 회사는 블로거와의 협력 결과를 공개하지 않습니다. 하지만 내 생각에 회사는 매우 성공적인 광고 솔루션을 찾았습니다. 블로거의 유능한 선택, 타겟 고객의 정확한 타겟팅, 광고 형식의 고유성이 성공에 중요한 역할을 했습니다.
Anna의 진술은 회사 자체의 포지셔닝과 일치하고 브랜드의 사명 및 일반적인 컨셉과 조화를 이루는 것이 중요합니다. 이는 회사의 입지를 강화합니다. 이제 브랜드 언급은 유료 광고가 아닌 블로거 자신의 입장으로 인식됩니다.
“활동할 수 있는 순간을 기다리며 25년을 보냈어요. 나는 이제 앞으로 25년 동안 모든 규모의 사람들을 돕는데 시간을 보낼 것입니다. 그리고 나는 그들에게 움직임의 이점을 보여줄 것입니다. 비만인을 위한 특별한 운동복의 등장은 과체중인 사람들이 더욱 활동적으로 활동할 수 있도록 돕는 큰 도약이다.”
사례: 소셜 네트워크뿐만 아니라 블로거의 창의성을 활용하는 방법
미국 남성 의류 브랜드 브룩스 브라더스(Brooks Brothers)도 똑같이 흥미로운 프로모션 옵션을 찾았습니다. 홍보대사는 유명한 "루프 비디오"로 유명해진 유명 인스타그램 블로거 Mike Mellia였습니다. 이 비디오(실제로는 gif)에서 Mike는 움직이는 요소만 있는 정적 사진을 게시합니다. 벽난로에서 불이 타고 있는 모습, 책이 뒤집히는 모습, 테니스 라켓이 회전하는 모습. 이러한 영상은 시선을 사로잡으며 시선을 사로잡습니다. 또한 회사가 뉴욕 광고 캠페인에 활용한 디지털 사이니지에도 잘 어울립니다.
영상에서 마이크는 브룩스 브라더스 스웨터를 입고 양을 쓰다듬습니다.
여기서 양은 회사의 모직 스웨터와 마찬가지로 부드러움, 편안함, 따뜻함과 관련된 상징이자 정서적 닻입니다. Mike의 Instagram 구독자 수는 약 3,000명으로 적습니다. 하지만 Mellia의 계정과 개인 웹사이트의 독자층은 구성과 지리적 측면 모두에서 Brooks Brothers의 타겟층이었습니다. 회사는 의도적으로 작은 계정을 선택했지만 매우 정확한 위치에 있었습니다. Brooks Brothers는 뉴욕 거리의 전광판 디스플레이에 오프라인 광고를 추가함으로써 도달 범위를 확대하고 브랜드 인지도를 크게 높였습니다.
파격적인 움직임, 명확하게 일관된 스타일, 다른 디지털 채널을 사용할 수 있는 능력은 이 특이한 광고 회사의 성공 요소입니다. 분명히 브랜드는 얻은 결과에 만족했습니다.
러시아 브랜드가 홍보대사와 협력하는 방식
그러나 우리는 또한 매우 예상치 못한 해결책을 발견하게 됩니다.
사례: 대사의 선택은 우선 청중의 선택이다
예를 들어 나이키.
가장 충격적이고 창의적인 인스타그램 및 유튜브 블로거 중 한 명인 상트페테르부르크의 요정 Lena Sheidlina가 러시아에서 '나이키의 얼굴'로 선정되었습니다.
아마도 우리 가십들은 Shnur의 Instagram에 있는 이 최근 사진에서 그녀를 기억할 것입니다.
회사의 마케팅 담당자는 의심할 여지없이 매우 진지한 준비 작업을 수행했습니다. 다양한 계정의 구독자 구조, 블로거의 주제와 포지셔닝, 스타일, 블로거의 청중과 계획된 타겟 청중 간의 일치를 연구했습니다.
영상 속 레나는 나이키 장비를 착용하고 도심을 달리고 있습니다.
영상이 반복되며 끝없이 스크롤됩니다. 우화와 하위 텍스트로 가득 찬 독특한 스타일로 만들어졌습니다. 그런데 오디오 트랙은 비디오용으로 특별히 작성되었습니다. 그 결과 조회수는 300만회. Nike에 대한 끊임없는 언급조차도 비디오의 인상을 망치지 않습니다. 참고: 여기에서도 블로거의 진술은 브랜드의 위치와 일치하고 이를 보완하고 풍부하게 합니다. 이는 청중에 대한 감정적 영향을 크게 향상시킵니다.
“이제 꿈을 이루고 다시 달리는 법을 배우고 있어요. 이제 한 달 동안 전문 트레이너와 함께 런닝을 했는데 이제 몇 킬로미터도 쉽게 달릴 수 있게 되었습니다! 나 자신을 정당화하고 싶지 않다. 이제 게으름과 고정관념을 깨뜨릴 때다"
Mike Mellia의 경우와 마찬가지로 블로거 홍보대사의 작업은 소셜 네트워크에만 국한되지 않았습니다. Lena Sheidlina는 모스크바 Nike 매장 오픈에 참여했으며 매장은 그녀의 사진이 담긴 배너와 포스터로 장식되었습니다.
이 사진이 소셜 네트워크에 공개된 후, Lena의 많은 팬들은 이러한 설치물을 직접 보기 위해 매장을 방문하고 싶어했습니다. 그 결과, 브랜드는 젊고 활동적이며 이동이 잦은 고객의 관심 분야에 대한 높은 수준의 참여를 얻었습니다.
결론
물론 브랜드 홍보대사는 청중과 직접 소통할 수 있는 매우 강력한 도구입니다. 이를 올바르게 사용하고 브랜드 철학을 전달할 성격을 선택하는 데 책임감있는 접근 방식을 취하는 것이 매우 중요합니다. 왜냐하면 대기업이 아닌 대기업이 점점 더 인간의 속성과 특성을 획득하기 시작하고 있기 때문입니다. 잠재 고객과 타겟 고객에게 더욱 가까이 다가가세요.
이러한 목적을 위한 대표자를 선택하는 것은 복잡하고 특별한 작업입니다. 청중의 구조, 개인의 성격, 브랜드가 전달하려는 메시지 및 기타 요소를 고려할 필요가 있습니다.
현재 Maison Christian Dior는 "Perfume Connoisseurs" 캠페인을 시작했습니다.
제목에서 짐작할 수 있듯이 디올 앰배서더와 뮤즈들이 자신이 가장 좋아하는 향수에 대해 이야기를 나눕니다.
Lou Doillon, Charlotte Le Bon, Sophie Vuzlo와 함께한 영상을 포함하여 총 9개의 영상이 공개되었습니다.
촬영에는 러시아 디올 하우스의 절친한 친구 9명도 참여했다. 그중에는 Yana Rudkovskaya, Renata Litvinova, Snezhana Georgieva, Polina Kitsenko, Natalya Osmann 및 Svetlana Ustinova가 있습니다.
지난주에 우리는 브랜드와의 협력 옵션에 대해 이야기하기 시작했으며 오늘은 이 주제를 계속하겠습니다.
프레스 투어
브랜드는 장소나 제품에 관심을 끌고 싶을 때 블로거를 찾습니다. 이러한 유형의 협력은 물물교환 원칙에 기반을 두고 있습니다. 브랜드는 블로거/블로거 그룹을 위한 흥미로운 프로그램을 구성하며, 이들은 자신의 블로그에서 이 이벤트에 대한 객관적인 리뷰를 작성하거나 촬영합니다.
대중의 믿음과는 달리 블로거의 프레스 투어는 휴가가 아니라 블로그에 대한 독점 자료와 정보를 얻는 방법입니다. 대부분의 경우 언론 투어는 호텔, 요양소 및 지역 리더십(블로거 수준 및 사이트 형식에 따라 다름)으로 구성되지만 전시회, 축제, 세미나 주최자, 장비 제조업체는 오피니언 리더에게도 접근합니다. 아니면 미용제품.
많은 블로거의 경우 블로그 수익 창출은 광고 배너를 배치하는 것부터 시작됩니다. 이는 블로거의 움직임을 최소화하는 가장 간단한 방법입니다. 초급 수준에서는 클릭에 대한 비용을 지불하는 데 동의할 수 있지만 고급 블로거는 위치(사이트 헤더, 페이지 오른쪽 또는 하단)에 따라 고정된 배치 가격을 나타냅니다.
배너의 주제는 블로거의 재량에 달려 있습니다. 일부는 자신의 페이지에 나타나는 모든 것에 주의를 기울이고 블로그 주제와 일치하는 광고 메시지에만 동의하는 반면 다른 일부는 어떤 제안에도 만족할 것입니다.
회사의 대사
앰배서더는 전문적인 환경에서 존경받는 사람으로, 브랜드의 타겟 고객이 그의 의견을 경청합니다. 원칙적으로 회사 홍보대사는 권위 있는 전문가, 즉 해당 주제에 정통하고 브랜드 가치를 완전히 공유하는 사람들 중에서 선택됩니다.
브랜드 "홍보대사"는 회사의 가치를 대중에게 알리고, 브랜드를 대신하여 이벤트에 참여하고, 이 제품을 사용하거나 자주 언급하고, 세미나를 조직하고, 브랜드의 소셜 미디어에서 소비자와 소통하는 책임 있는 임무를 맡습니다. 네트워크.
기존에는 연예인을 앰버서더로 둔 프리미엄 부문 기업들만 앰배서더에게 접근했다. 이제 이 도구는 대중 시장 및 부문의 브랜드에서 적극적으로 사용되며 유명한 블로거를 홍보대사로 선택합니다.
브랜딩
브랜딩은 블로거가 제공하지 않는 다소 비싼 서비스입니다. 귀하의 웹사이트에 접속했는데 일반적인 디자인 대신 블로그 배경에 해당 브랜드의 로고나 기업 상징이 있다고 상상해 보십시오. 블로그를 방문하는 모든 독자는 링크를 클릭하지 않고도 브랜드 이미지를 볼 수 있는 것으로 나타났습니다. 브랜드의 경우 일주일에 수십만 명이 블로그를 방문한다면 이는 효과적인 이미지 도구입니다. 블로거에게 이는 비용 효율적인 제안일 뿐만 아니라 독자에 대한 추가적인 책임이기도 합니다. 많은 독자가 블로그 디자인이 갑자기 변경된 이유를 알고 싶어하기 때문입니다.
테스트 드라이브
자동차 딜러는 또한 신차 모델 홍보에 블로거를 적극적으로 참여시킵니다. 이러한 유형의 협력은 어떤 형태로든 자동차에 대해 글을 쓰는 블로거(그러면 블로그용 자료가 제공됨), 사진 블로거 또는 자동차 운전과 동시에 글을 쓰는 것을 즐기는 자동차 애호가에게 흥미로울 수 있습니다.
시승에는 대개 결제가 포함되지 않습니다. 즉, 동일한 물물 교환(인상을 교환하는 게시물)을 기반으로 하지만 여행은 서로 다른 국가에서 이루어지며 때로는 자동차로 전체 여행을 나타내기도 합니다. 주최자가 부담합니다. 하지만 블로거에게는 많은 것이 필요합니다. 시나리오를 미리 생각하고, 특이한 촬영 장소를 찾고, 안전을 관리하고, 차를 깨끗하고 가득 채운 채 반납해야 한다는 점을 기억하세요.
브랜드와의 협력을 위해 가능한 옵션을 선택할 때 이는 닫힌 목록이 아니며 각각의 특정 경우에 고유한 것을 생각해 낼 수 있다는 점을 기억하십시오. 블로그에 광고하는 내용이 귀하의 관심을 끌고 블로그 형식에 적합하며 독자에게 유용할 수 있다면 블로그를 더욱 흥미롭고 유용하게 만들 수 있습니다.
사진 출처: notyourstandard.com
러시아 제임슨 위스키의 유일한 브랜드 홍보대사인 Sergey Omelyanenko는 이렇게 말합니다. "종이"이 직업의 세부 사항, 주류 브랜드를 대표하는 방법에 대해 설명하고 몇 가지 아일랜드 농담을 공유합니다.
세르게이 오멜야넨코
러시아 제임슨 위스키 브랜드 홍보대사
다년간의 경험을 가진 바텐더, 모스크바 Door 19 레스토랑 프로젝트 참여자
Sergei Omelyanenko 기록 보관소의 사진
브랜드 홍보대사가 되는 방법
바텐더가 항상 알코올 음료의 브랜드 홍보대사가 되는 것은 아니지만, 그 사람이 바 환경 출신이라면 더 좋습니다. 훈련에 오는 사람들의 70%는 바텐더입니다. 사람은 자신이 말하는 내용을 이해해야 합니다. 셰이커와 지거를 들고 맛의 균형을 이해할 수 있어야 합니다.
일반적으로 바텐더가 일정 수준의 전문성에 도달하고 지역 사회에 알려지면 회사는 그에게 관심을 보이기 시작합니다. 사람이 알려지면 그 사람이 무엇을 할 수 있고 무엇을 할 수 없는지 이해하고, 그 사람의 장점을 알게 되며, 그 사람을 주류 브랜드를 대표할 수 있는 사람으로 알아차리고 정신적으로 일치시킬 수 있습니다.
직업이 무엇으로 구성되어 있는지
브랜드 앰버서더는 브랜드를 대표하는 사람으로, 브랜드가 속한 시대와 국가에 맞게 옷을 입고, 특정한 방식으로 보고, 생각해야 합니다. 술을 생산하는 나라의 사고방식을 모르고 술에 관해 이야기하는 것은 어리석은 일입니다.
술을 생산하는 나라의 사고방식을 모르고 술에 관해 이야기하는 것은 어리석은 일입니다.
내 경우에는 아일랜드인이 누구인지, 어떤 사람들인지 이해한 다음 술을 공부해야 합니다. 브랜드 홍보대사는 마케팅 담당자, 바텐더, 심리학자 모두를 겸비한 사람입니다. 예를 들어, 나는 10개월 동안 훈련 세미나를 통해 47개 도시를 여행하면서 아일랜드의 사고방식이 무엇인지, 그들이 왜 우리와 비슷한지 설명했습니다.
모든 것이 어떻게 끝날지에 대해
브랜드 홍보대사가 되는 것은 바텐더 야망의 정점이 아닙니다. 모든 바텐더는 자신의 사업장을 소유하는 꿈을 가지고 있어야 합니다. 그러나 여기에는 두 가지 방법이 있습니다. 회사에 계속 남아 마케팅 이사, 지역 이사 등 더 높은 직위로 발전할 수 있습니다. 또는 카운터로 돌아가지만 지식이 다르고 제품에 대한 이해가 다릅니다.
지루하지 않게 지내는 방법에 대해
가장 큰 실수는 브랜드를 대표하는 사람이 와서 단순히 암기한 텍스트를 다시 말하는 것입니다. 브랜드가 흥미로워지기 위해서는 세미나에 참석한 평범한 사람이라도 입을 벌리고 귀를 기울이는 것이 필요합니다. 위스키 자체에 관한 사실 외에도 아일랜드에서 일어난 농담과 사건을 말할 수 있습니다. 우리 국민의 문제는 그들이 모든 것을 알고 있다고 생각한다는 것입니다. 나는 아일랜드에 일곱 번이나 갔지만 여전히 아일랜드 위스키에 대해 항상 새로운 것을 배우고 있습니다.
아일랜드 경제에서 위스키의 역할
아일랜드의 위스키 생산은 경제에서 매우 중요한 역할을 합니다. 그들은 “전 세계를 술로 가득 채울 것”이라고 설명하면서 재정 지원을 거부했습니다. 아이리시 위스키, 특히 제임슨(Jameson)은 지난 한 해 동안 22%라는 매우 높은 성장률을 기록했습니다. 활발한 대중화가 진행 중입니다. 세계가 아이리시 위스키에 확고히 매료되기 시작했습니다.
아일랜드와 아일랜드인에 대하여
유명한 농담이 있습니다. 아일랜드 장례식과 결혼식의 차이점은 무엇입니까? 아무 것도 없고, 장례식에 아일랜드 사람 한 명만 덜 왔을 뿐이에요. 그렇지 않으면 그곳에서도 술을 마시고 즐거운 시간을 보냅니다. 아일랜드의 바와 펍은 문화의 일부입니다. 공장이나 경리부 아줌마들이 퇴근 후 편하게 와서 맥주 한 잔과 위스키를 얹은 뒤 아이들에게 다가갈 수 있다. 이것이 표준입니다. 그들은 이것에 대해 누구에게도 손가락질하지 않습니다.
아일랜드 사람들은 폴 매카트니가 지나가면 아무런 반응도 하지 않는 그런 사람들이에요. 그래서 모든 유명인들이 신혼여행을 위해 아일랜드로 가는 이유는 그곳이 더 조용할 뿐입니다. 아무도 신경 쓰지 않습니다.
앰배서더(ambassador)라는 단어는 최근 외교적 명칭에서 마케팅으로 옮겨졌습니다. 이제는 평생 동안 그 가치를 발휘하는 브랜드 대표자들에게 붙여진 이름이다. 러시아 주재 나이키 홍보대사는 Strelka Magazine과의 인터뷰에서 그녀의 새로운 직업과 경력 전망에 대해 이야기했습니다.
사전에 쓰여진 내용
“대사는 1) 다른 주에서 한 국가를 대표하는 외교관입니다. 2) 행사의 대표자 또는 기획자.” (영단어사전. 2015)
전문가의 의견
Nike의 크리에이티브 컨설턴트 Alexandra Boyarskaya
홍보대사의 주요 임무는 브랜드나 회사의 가치를 대표하거나 전달하는 사람이 되는 것입니다. 이는 소셜 네트워크와 미디어를 통해 공개적으로 방송되는 특정 라이프 스타일과 행동, 초기 성과 및 단순히 브랜드와 조화를 이루는 개인의 성격으로 이해될 수 있습니다.
대사는 전략적 결정을 내리지 않고, 예산을 관리하지 않으며, 협약 및 계약을 체결하지 않는다는 점에서 회사의 공식적인 대표자가 아닙니다. 부분적으로 이것은 여왕에 관한 영어 주제의 첫 번째 문구와 같습니다. "주권자는 통치하지만 통치하지는 않습니다."
대사와 체결한 계약은 필수 이벤트 수, 사진 촬영, 언론인과의 작업 규제, 뉘앙스(예: 대사가 입거나 입을 수 없는 의류 브랜드 이름 또는 음료 브랜드인 경우)를 설정합니다. , 그 사람이 노출될 수 있는 음료를 촬영합니다.
이제 스포츠와 피트니스 산업이 발전하는 시기에 여성 블로거와 남성 운동선수들은 홍보대사의 역할을 경력 사다리의 최상위로 보고 있는 것을 봅니다. 이것은 좋은 방법입니다. 하지만 홍보대사가 되기 위해서는 브랜드의 가치를 따르고 브랜드의 교훈을 따르는 것만으로는 충분하지 않습니다. 회사가 이 특정 인물의 고유한 점, 그가 이미지에 추가할 수 있는 측면을 이해하는 것이 중요합니다. 이 현상이 적어도 반세기는 된 미국에서는 벡터가 변하고 있습니다. 이전에는 유명했던 사람들이 브랜드 홍보대사가 되었다면 이제는 대형 브랜드와 콜라보레이션을 시작하면 유명해질 수 있습니다.
대사로 일하면서 벌어들인 생활이 가능한가요? 모스크바의 현실과 여기서 '대사'라는 개념이 사용되는 장르에서는 그다지 좋지 않다고 생각합니다. 일반적으로 여기서는 돈이 그다지 정확한 동기가 아니라고 생각합니다. 내 생각에 앰버서더는 회사와 함께 일하는 것을 영광으로 생각하는 사람이다. 동시에 대사 업무록에는 후원 계약과 같은 것이기 때문에 원칙적으로 아무것도 기록되지 않습니다. 이제 저는 크리에이티브 컨설턴트이면서 동시에 여전히 홍보대사로 남아있을 것입니다. 공식적으로 언급된 것은 아니지만 어쨌든 나이키의 가치는 제 개인적인 가치입니다.
나에게 마지막 4개는 Nike로 표시되었습니다. 이 기간 동안 저는 제 자신을 위해 했던 일을 했을 뿐이고, 브랜드와 저는 우정 외에는 공통점이 없었습니다. 일부 시간은 내가 직접 모스크바에 설립한 러닝 클럽에서 공식적으로 일했습니다. 그들 중 일부는 주로 촬영, 광고 캠페인, 인터뷰에 참여했습니다. 이제 저는 더 많은 컨설팅과 발명, 대화, 조언을 하고 있습니다. 이 모든 과정과 병행하여 나는 대중과 우주의 눈에 회사의 홍보대사였습니다. 나는 나 자신을 그렇게 부른 적이 없습니다.
이야기는 다음과 같습니다. 냄비라고 부르더라도 난로에 넣지 마세요. 나는 개인적으로 발음하기가 조금 어색하다고 생각하는 터무니없는 비러시아어 단어가 아니라 원인을 믿습니다. 나는 나 자신을 활동적인 전도자라고 생각합니다. 나는 내가 가장 사랑하는 것에 대해 가능한 한 솔직하게 말합니다. 나이키의 경우, 나도 뭔가를 할 수 있었고 동시에 회사와 전문적인 관계를 구축할 수 있었습니다.
사용 예
말하는 것이 정확합니다
“'고향대사' 프로젝트는 자포로제에서 처음으로 진행되고 있지만, 아이디어 자체는 새로운 것이 아닙니다.” (TV5 Zaporozhye 독립 텔레비전 및 라디오 회사)